全屋用水行业迎政策风口 技术创新驱动消费升级

  4月24日，中国家用电器协会联合中国家电网主办的"2025中国家庭全屋用水行业高峰论坛"在湖北襄阳举行。2025年，净水器品类首度纳入国家补贴体系，在国补政策持续发力背景下，全屋用水行业迎来发展新机遇。

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  论坛现场发布的《2025中国家庭全屋用水十大消费趋势》白皮书，基于上千份用户调研数据，深度解析热水器、净水器领域五大核心需求，为企业创新提供精准指引。该报告通过12类消费群体用户画像建模和六大用水场景解决方案，助力企业把握价值超600亿的市场增长空间。

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  热水器：需求跃迁下如何抓好政策红利

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  在国补政策推动下，热水器市场正经历结构性变革。奥维云网数据显示，电热水器零售额51亿元，同比下滑2%；燃气热水器零售额56亿元，同比增长3%。专注于空间优化解决方案、节能普及、使用体验提升的产品更受用户青睐，特别是小体积、超薄短款的电热水器、燃热冷凝产品、燃热增容产品的零售额占比均有提升，印证市场向空间效率与功能升级双轮驱动转型。

  产品既是能否抓住政策红利的根本，也是企业能够在市场立足的唯一方法。《2025中国家庭全屋用水十大消费趋势》揭示行业五大创新方向：78%消费者重视水温的稳定性和可靠性，AI智能化恒温成为关注重点；活水、美肤热水器走俏；以及即开即用大流量热水、场景化切换热水器菜单、符合家居美学特点。

  奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟指出，当前消费逻辑已从单一功能需求转向"功能+情绪"双价值驱动。企业更应该精耕细作，去贴近用户，从用户精细化和场景细化深耕两个维度入手，提升产品价值认知与体验，满足用户需求，寻找更多的潜在机会。

  中国家用电器协会副理事长徐东生建议，热水器企业推出更多进阶技术满足用户舒适、品质用水需求，AI算法赋能下的智能学习，净水、抗菌、美肤等健康功能加持，场景定制等创新技术重新定义沐浴体验。

  净水器：政策红利激活600亿市场新机遇

  2025年，国家补贴政策首次覆盖净水器品类，推动行业爆发式增长。一季度，净水器销售额达42亿元，同比增长21%；零售额7亿元，同比增长37%。新装用户中，70%受政策驱动，且多样化、健康化产品备受青睐，如含矿物质净水器、制冷制冰净饮机、净热一体机等市场份额持续上升。

  消费趋势方面，用户更看重品质饮水，个性化需求凸显。制冰功能成为新宠，尤其是年轻人群体；高端智能化净水器受到精致生活人群的偏爱；同时，外观设计与家居美学的融合也成为行业新趋势。

  尽管净水行业渗透率尚低，但饮用水需求的多样性为企业创新提供了广阔空间。在国补政策和用户需求高涨的双重推动下，企业需审慎选择创新路径，避免走入弯路。

  为帮助消费者选购，中国家用电器协会发布了《中国居民饮水及净水器知识百问》，提供专业饮水指南，助力全民健康饮水生活。

  中国疾病预防控制中心原研究员鄂学礼指出，健康饮水标准虽未明确，但企业应顺势而为，销售高品质产品，并寻求技术与方法创新。

  “净水器纳入国补范围降低了高品质产品门槛，促使企业加大研发投入，提升技术水平。净水产品正由单一的净水功能向服务消费者全方位生活方式转变，技术迭代迅速，创新产品层出不穷。”徐东生说。（文/赵秋玥）