实现扭亏为盈。

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8月22日，东方甄选（01797.HK）公布2024年6月1日至2025年5月31日的2025财年综合业绩。从7月开始，东方甄选股价一路上涨成为港股市场表现亮眼的牛股，从7月初的11港元/股左右最高攀升至53.7港元/股，创2023年2月以来新高，尽管本周股价略有回调，但是截至今日（8月22日）收盘该股仍报36.3港元/股，股价累计涨幅超过200%，市值约380亿港元。

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在股价狂飙期间，东方甄选行政总裁俞敏洪在7月25日正式开启为期18天内蒙古之旅，用个人视频号记录了从东部到西部横跨整个内蒙古的行程，并在所到之地进行当地特色食品的直播带货。

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公告显示，2025财年，东方甄选持续经营业务（自营产品及直播电商业务）的总营收为44亿元。持续经营业务净溢利，从2025财年上半年的净亏损9650万元，实现扭亏为盈，2025财年净溢利为620万元。若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增加30%。持续经营业务的综合毛利率由2024财年的25.9%提升至2025财年的32%，主要由于自营产品及直播电商业务健康发展。

俞敏洪表示，2025财年东方甄选以挑选优质产品的直播平台为中心，并以自营产品作为长期定位，进行了全面的布局。东方甄选App付费会员订阅数量稳步增长，未来将继续遵循“以客户为中心”的长远发展战略，从产品质量把控到用户体验优化，力求将高标准贯穿每个环节。

东方甄选自营产品在2025财年持续发力，成为拉动公司增长的重要动力。根据财报信息，自营产品及直播电商业务的总GMV在2025财年为87亿元。其中来自抖音的GMV占大部分；来自东方甄选App的GMV占比从2024财年的8.4%提升至15.7%。2025财年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数已达到9160万单。

值得注意的是自营品在2025财年占总GMV约43.8%。东方甄选首席财务官尹强在财报中表示：“东方甄选持续深化自营产品的开发，已累计推出732款自营产品（2024财年为488款）。我们的产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列，并成功推出如营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条自营产品线。目前，自营产品已成为东方甄选的主要增长动力。”

东方甄选App在2025财年也取得突破性进展：付费会员订阅数量达到26.43万人。东方甄选App用户满意度达98.7%，创下历史新高。为提升会员的福利与体验，东方甄选App持续改进、完善会员体系。公司将致力于扩大东方甄选App覆盖的使用人群，促进月活跃用户（MAU）及注册会员的增长，持续扩大会员福利，包括优化东方甄选App产品供应，引入更多国内外优质品牌入驻，让用户在东方甄选App可购买更多种类的产品。

展望未来，东方甄选表示，将继续致力于为用户提供优质产品及服务，质量是东方甄选的生命线，公司将一如既往地坚持高标准的选品原则，力求让消费者收到的每一款产品，都符合甚至超越他们的期望。未来，东方甄选将不断健全自营产品供货商管理体系，制定严格的内部规范，构建涵盖原材料选用、产品设计、生产加工、包装运输及销售使用等关键环节的质量控制体系，秉持初心，不断创新，为用户提供更优质的产品和服务，践行“美好生活，尽在东方甄选”的承诺。

责编：李丹

校对：王锦程

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