年轻人捧红了“开盖即食”的膏方 天猫健康：1/3膏方被年轻人买走

  八珍汤提气、五红膏补血，祛湿试试五指毛桃党参膏，咳嗽时候来点秋梨膏、枇杷膏……这届年轻人的养生方式，正悄悄从“药食同源”的新茶饮，升级为“开盖即食”的养生膏方。

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  天猫数据显示，1/3的膏方被95后、00后买走，00后成为膏方消费者中增速最快的群体。

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  夏末秋初，进补养生再掀热潮。在天猫上，五红膏、人参膏、五指毛桃党参膏等条状、瓶装膏方产品正在热销，主打“轻滋补、便携带”。

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  “膏方是中医‘丸、散、膏、丹、酒、露、汤、锭’八大剂型之一，通常由数十味中药材配成。”童涵春堂健康顾问段群介绍，“每年秋冬进补季是膏方消费的高峰期。传统定制膏方讲究‘一人一方’，需经过数小时浸泡、熬煮，工艺复杂。此外，还有‘一类一效’的通用型膏方，如再造人参膏、玉灵膏、阿胶膏、枇杷膏、酸枣仁膏。这一类通用型膏方在现代工艺的加持下，实现‘开盖即食’，极大提升了便利性。”

  在段群看来，随着健康意识不断提升，方便即食的膏方、膏条，适应当代年轻人随时随地轻养生的需求。

  “我们在研发以人参为核心的再造人参膏时，特别优化了配方，通过复配蜂蜜、控制甜度、调整口感，让人参的浓苦味变得温和适口，更容易被年轻人接受。”段群表示。

  在现代科技与消费趋势的双重推动下，年轻人对古方的追捧，已不只是“复古风潮”，更可能成为撬动整个滋补行业转型升级的新引擎。

  过去，滋补品多为原材料形态，消费者需要懂搭配、会炖煮，门槛较高。如今，品牌通过深度加工，将田间药材转化为功能清晰、即开即食的健康产品。阿胶膏、川贝枇杷膏、再造人参膏等，早已不再是中老年人的专属，而是高频复购、融入日常的“健康快消品”。