实探丨第四届消博会开幕，三大变化三大特点抢先看！

椰林、蕉影、海风、潮韵……四月的海南海口迎来了五湖四海的宾客，汇聚成澎湃的消费热潮，成为观察中国消费活力的一扇窗口。

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消博会2号馆入场处（周春媚/摄）

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4月13日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南海口正式拉开帷幕。作为2024年我国首场重大国际性展会，本届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，是商务部“消费促进年”活动的一场“重头戏”，吸引了71个国家和地区的超过4000个品牌参展。

证券时报记者实探消博会发现，今年的消博会上，不少代表新质生产力的产品亮相，展现了科技赋能消费的力量。同时，本届消博会不仅继续汇聚了来自全球的精品消费品，还打造了国货特色潮品展区。国货特色潮品展区覆盖8个展馆中的3个展馆，展出各地区国货潮品、老字号及“中国智造”品牌。国际范与国潮风相互交织，相得益彰，共同引领着消费领域的潮流。

首创“1+N”全岛办展，发生三大变化

记者了解到，为发挥海南自贸港区位生态优势，汇聚全岛优质资源，本届消博会创新实践“1+N全岛办展”模式。除继续在海南国际会展中心设置主会场外，在海口、博鳌等地新增帆船游艇、免税购物、国际健康3个分会场，充分利用自贸港关于“零关税”交通工具及游艇清单扩容等政策红利，体现消费新场景、新领域、新亮点。

据了解，在展区面积规模上，本次消博会也实现了新的突破。作为亚太地区规模最大的消费精品展，本届消博会室内展览面积12.8万平方米，叠加海域展览，面积均超过往届。

新能源汽车众测环岛赛、时装周、游艇展……各类精彩纷呈的赛事与活动，让本届消博会看点颇多。例如，作为本届消博会最重要的特色活动之一，“中国·海南2024首届新能源汽车众测环岛赛”竣赛仪式4月13日下午在海口观海台举办。赛事广泛邀请全国新能源汽车用户参与，汇集了蔚来、理想、小鹏、比亚迪、小米等10余个品牌的20余款车型参赛，都是当前市场关注度最高和技术实力最强的新能源汽车。

海南省委书记冯飞在致辞中表示，消博会已举办四届，办展成效显著，发生几个显著变化：一是展会日期固定，从今年起，消博会将固定每年4月13日至18日在海南举办。二是办展模式创新，从地域上由海口一城扩展到全岛办展，形式上从线下办展扩展到线上线下全方位促进交易。三是办展质量提升，突出市场化、国际化、专业化，展会规模、品牌数量和展会成效逐年提升。

展商展品争奇斗艳，呈现三大特点

从颠覆出行方式的“空中的士”到充满未来感与设计感的赛博越野旅行车，从奢华精美的国际知名箱包品牌到传统典雅的老字号瓷器品牌，消博会上，来自海内外的消费品展品争奇斗艳，吸引了众多观众流连驻足，呈现着中国消费领域的三大特点。

一是含“新”量高，科技带来全新消费体验。如何定义“好的全屋智能”？在今年消博会现场，华为全屋智能新品首次亮相展区，为消费者提供了华为的答案。在华为AI康养体验区，记者看到，其展示的AI辅助康养传感器可以检测家中老人的状态，实现跌倒检测、睡眠检测、离床检测、坠床检测等多种检测场景。除此以外，华为展区还融合了华为智慧屏、路由、智能门锁、家庭储存、PC、平板、手表，以及音频产品等众多智能设备产品，营造了全屋智能的丰富使用场景与高端品质体验。

本届消博会上，观众与科大讯飞展出的四足机器人互动（周春媚/摄）

“坚持科技创新共同推动新质生产力发展。”全国人大常委会副委员长彭清华在致辞中表示，随着科技的不断进步，消费理念模式不断变化，新的消费形态不断涌现，为消费者带来全新的消费体验，也为全球经济提供了新的增长点。

二是国潮风劲吹，老字号新国货相得益彰。景德镇精美的瓷器、茅台醇香的白酒、深受年轻人喜爱的泡泡玛特玩偶……在本届消博会重点打造的国货特色潮品展区，记者看到囊括衣食住行、生活娱乐等各个方面的国货成为展会的亮点，既有“翻红”的老字号，也有“出圈”的新国货，让消博会现场刮起“中国风”。

本届消博会上，景德镇展区展出了精美瓷器（周春媚/摄）

“以丝绸、茶叶、瓷器、白酒等为代表的中国传统产品，也一直都是向世界讲述中国故事、展示中国形象的重要载体。”贵州茅台董事长丁雄军在本届消博会启动仪式上说。他同时表示，中国精品与世界共美，需要通过出海贸易不断“走出去”。“茅台集团已经形成白酒、红酒、果酒的出口产品矩阵，产品销往全球64个国家和地区，2023年出口额超43亿元，占到中国白酒出口额的77%。”丁雄军说。

三是国际范十足，新老“朋友”汇聚大牌云集。在消博会5号馆时尚生活消费展区，记者看到，来自美国、西班牙、瑞士、意大利、法国、英国、德国等国家的品牌琳琅满目，令人眼花缭乱。其中，既有连续三年参展的美国雅诗兰黛集团、连续四年参展的英国博柏利等“老朋友”，也有法国奢侈品牌CERRUTI 1881等“新朋友”。

本届消博会上，爱尔兰作为主宾国参展（周春媚/摄）

值得注意的是，2024年是中国与爱尔兰建交45周年，今年爱尔兰受邀作为主宾国亮相本届消博会。“中国是爱尔兰最大的双边贸易伙伴，双边贸易联系日趋紧密。2022年作为拥有完整货物数据最近的一年，双边贸易额达到452亿欧元，同比增长28%。”爱尔兰副总理兼外交部长米哈尔·马丁在给本届消博会的贺信中表示，爱尔兰许多企业在消博会上亮相，为爱尔兰厂商提供了一个关键且直接推广的平台，以展示其优质产品。

紧扣“消费促进年”，实现“溢出效应”

作为拥有14亿人口的庞大消费市场，中国经济韧性强、潜力大、活力足，中国消费市场容量大、梯次多、有纵深。据WTO最新统计数据，2023年中国进口总额占世界进口总额比重10.6%，出口额占世界总出口额比重14.2%，体现了中国消费市场的韧性和活力。

值得注意的是，商务部将2024年定为“消费促进年”，本届消博会是“消费促进年”的重要组成部分。商务部副部长盛秋平在致辞时表示，商务部坚持“政策+活动”双轮驱动，在尊重消费者意愿的基础上，推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”等，打造新的消费增长点。同时，按照“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的总体考虑，有序推进消费促进活动。“办好第四届消博会，既有利于激发有潜能的消费，扩大国内需求，也有利于充分展现海南自贸港建设六年来取得的丰硕成果。”盛秋平表示。

每年一届的消博会虽会落幕，但作为举办地，海南实实在在地承接了消博会的“溢出效应”。自2021年第一届消博会举办以来，越来越多的国际头部企业将视角和关注度置于海南，看好海南自贸港未来的发展前景。

“去年，我们在海南建立了旅游零售中国总部，支持我们在中国和亚太地区旅游零售业务。”雅诗兰黛集团旅游零售全球总裁艾泽瑞在致辞中表示，随着购物政策和零售基础设施的改善，海南在免税行业方面取得了重大进展，雅诗兰黛对免税行业的未来发展保持乐观。多名接受证券时报记者采访的国内外参展商表示，消博会已成为海南对外的一张名片，期待在展会后将更多订单与消费留在海南。

记者还了解到，海南将利用“消博”盛会，做大做强“消博+”产业，推动形成消费和投资相互促进的良性循环。本届消博会将招展招商工作和招商引资工作相结合，积极向全球头部企业宣介海南自贸港政策优势和投资新机遇，通过政策解读、制定落地合作方案、实地考察洽谈等方式，推动众多国际知名品牌和头部企业落地自贸港。

责编：李丹

校对：刘榕枝