中国企业出海加速期 海尔冰箱成为欧洲高端市场重要选择

  2025年，中国企业出海按下“加速键”。海关总署最新数据显示，今年1-5月，我国货物贸易进出口总值达17.94万亿元，同比增长2.5%，展现出中国制造的强劲韧性。其中，中国冰箱出口数量和金额均同比增长4%，高于平均增速。

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  在这背后，以海尔冰箱为代表的中国企业，正以创新驱动实现从“走出去”到“走上去”的战略转型。

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  在品牌零售量全球17连冠的基础上，海尔冰箱的海外份额还在持续增长，在欧洲高端家电市场的表现尤为亮眼。上半年数据显示，在意大利、英国、西班牙等市场，海尔冰箱成为当地增长最快的品牌。在欧洲多门冰箱市场，海尔市场份额超40%。值得关注的是，海尔冰箱的售价达到了行业均价的1.4倍，在法国市场更是占据2000欧元价位段头部位置。

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  为什么海尔冰箱能够受到全球用户的青睐呢？核心在于以科技创新满足了不同地区用户的本土化需求。比如，针对欧洲用户对节能环保的需求，推出了能耗比新欧标A级还低30%的冰箱；针对西班牙等多国用户对冰饮的喜好，研发“洁净制冰”科技，让当地用户在家就实现了冰品自由；针对嵌入式冰箱用户拆装检修难的痛点，创新了安装流程更简单的嵌入式冰箱等等。

  目前，由海尔主导制定的全球IEC冰箱保鲜国际标准已经被30多个国家和地区采用，让全球用户选购保鲜冰箱有了可靠标准。

  当前，中国品牌出海正处在转型升级的关键期。海尔冰箱等代表企业的实践表明，只有坚持以用户为中心、以科技创新为核心驱动，才能真正实现从“中国制造”向“中国创造”的跨越。