由“地理首现”到“商业引擎” 打造零售经济新质生产力

（原标题：由“地理首现”到“商业引擎” 打造零售经济新质生产力）

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证券时报记者 张智博

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近些年，伴随着互联网与社交媒体的迅猛发展以及流量时代的到来，实体店在国内消费市场的地位，似乎越来越尴尬。

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与实体店相比，线上门店具备运营成本低、全天候营业、商品种类不受限、信息获取高效、购物便捷、辐射范围广、精准营销等多重优势。持续火热的直播带货玩法，其互动性和娱乐性所带来的销售额增长更是把实体店远远甩在身后。根据国家统计局数据，2025年1~7月，全国社会消费品零售总额28.42万亿元，同比增长4.8%；全国网上零售额8.68万亿元，同比增长9.2%。

线上经济如此蓬勃，为何还要大力发展首店经济？笔者认为，在消费者越来越重视购物体验、情绪价值和社交需求的大背景下，仅靠线上渠道去卷流量、卷低价、卷便捷性，从而拉动区域经济的路走不远。

线下门店是区域经济的毛细血管，实体空间承载着人与人之间的商业互动与价值体验。消费不止于交易，还包括探索、感受、交流和即时满足等情感需求。首店经济正是以此为锚点，或以“地理首现”提供稀缺的产品使用，或以“非同质化”提供融合的消费业态，凭借着令人印象深刻的真实体验和服务，驱动线下消费从钱货交易向上质变为物质与精神的双重享受。

从生产角度来看，中国通信工业协会两化融合委员会副会长吴高斌指出，首店经济具备技术创新、模式创新、产业协同等新质生产力的特点。首店经济通过引入新技术、新理念，提升零售行业的生产效率和服务水平；推动零售行业从传统的单一经营模式向多元化、智能化、个性化方向发展；与此同时，首店经济促进了产业链上下游企业的紧密合作，实现了资源整合和优化配置。

从市场角度来看，一方面，首店经济以新消费势力入局，通过创造就业、贡献税收、联动产业和增值空间，构建了更强的地域经济闭环；另一方面，首店经济以独树一帜的商业姿态打破当地千店一面的僵化零售业态，持续激发市场活力，带动周边消费，进而完成由“地理首现”到“商业引擎”的转变，打造国内零售经济的新质生产力。

中金公司的《落地生花 破局出圈:上海“首店经济”调研》报告提到，通过门店升级与产品创新拉动线下客流、提升销售效率和品牌美誉度，是企业获得内生增长的有力抓手。首店经济的繁荣标志着线下渠道建设进入高质量发展阶段，也有望进一步改变线上线下市场的竞争格局。

“问渠那得清如许？为有源头活水来”。无论是国外品牌来华设店，抑或是国内品牌跨区域开店，首店经济的真正含义，都并非只是一次大胆的试验与探索，更在于它是实体消费市场自身的突破与革新，是地区经济引入的、源源不断的活水。当首店激发市场充分竞争，当后浪不甘示弱共同奔涌，消费市场这棵大树才能扎根深厚土壤，更加枝繁叶茂。